Формируется концепция бренда: центральная идея, характер, линия поведения, сенсорные акценты. Определяются культурные, рациональные и эмоциональные коды, через которые бренд будет читаться и распознаваться.
Собирается платформа: ценности, темы, смысловое пространство, в котором бренд развивается.
Выстраивается сенсорика — то, как идея проявляет себя на разных уровнях восприятия через тактильность, аромат, звук, визуал.
Бренд получает ясную стратегию: идею, позицию, характер и устойчивый культурный код. Эта стратегия становится основой для имени, визуального языка и всех решений, которые формируют будущую идентичность. 